苏恒
今年暑期，在长三角周边短途游的热潮中，含山县以“趣从含山起”为主题的文旅传播，循着“兴趣”的脉络，把本土五千年的文明底蕴、山水景致与市井烟火，串成了一幅幅可共情、可参与的出行图景。这场传播最终收获全网曝光1514.9万次、互动12.9万次。线上传播的声量没有停留在数字里，而是实实在在转化成了景区的客流、民宿的暖意与街巷的烟火气。
找准内核：让五千年之“趣”接上年轻轨道
很多人对含山的印象是零散的：凌家滩的玉、褒禅山的华阳洞、运漕的早茶、老鹅汤的鲜。这些资源单独拿出来都有分量，却很难拼成一个让人“立刻想出发”的理由。此次传播最巧妙之处，在于找到了“兴趣”这根贯穿古今的线：五千年前凌家滩人打磨第一块玉，是创造的趣；千年前王安石举火探华阳洞，是探索的趣；百年前运漕码头商贾喝茶议事，是生活的趣；一碗老鹅汤鲜透几代人，是味蕾的趣。这些藏在岁月里的乐趣，恰与当下年轻人爱手作、爱探奇、爱慢逛、爱寻味的出游偏好，形成跨越时空的呼应。
顺着这一逻辑，当地将散落的景点、美食、体验重新归置，推出创造家、探索家、生活家、美食家四大“兴趣部落”：爱动手的，可以去凌家滩刷探方、磨玉器、做陶艺；爱探险的，可以钻华阳洞地下河、走伍子胥古道、体验山地越野；想放松的，可以在运漕老街坐上一下午，去石头部落等一场日落；偏爱美食的，可以从早茶的小笼包，一路尝到汤色乳白的老鹅汤。历史不再是展板上冰冷的文字，而成了能引发共鸣的兴趣源头。游客来这里，不只是“打卡景点”，更是来找一种与自己相契合的快乐。
以实动人：用真实体验赢得游客认同
好的概念，要靠有温度的内容落地。此次传播没有一开始就铺天盖地地推介，而是顺着人的认知节奏，一层层把游客吸引到含山来。
先以主题短片讲清“这里的乐趣，穿越了五千年”的核心感受；再以“兴趣部落入部测试”的轻互动形式，让游客主动对号入座。比起被动接收信息，这种自己“测”出来的路线，天然多了一份认同感和分享欲。
真正把推介推向高潮的，是一场文旅达人采风活动。5位来自长三角的文旅达人，以“兴趣部落首批族人”的身份，踏踏实实走完两天一夜，最终产出36篇图文、7条视频。这些内容没有千篇一律的“强烈推荐”，全是第一视角的真实感受。也正因为这份接地气的真实，它们精准触达了南京、合肥、马鞍山周边的垂直兴趣圈层，累计收获12.9万次互动，让含山成为许多人暑期出行清单里的新选项。
数据作答：线上声量落地为文旅增收
暑期的市场数据，给出了最实在的回应：凌家滩遗址博物馆游客量同比增长约三成，亲子家庭和年轻游客成为主力；游客平均过夜率比往年同期提升超30%，许多人不再是一日往返，而是愿意住下来，踏踏实实走完两天一夜的行程。
消费端的增长更为直观：凌家滩文创收入同比增长四倍多，考古体验、非遗手作等项目让游客愿意为“体验感”买单；大渔滩荷花季打造的“日间赏荷+夜间演艺市集”模式，单场夜间活动日均吸引五千余人次；年轮演唱会联动夜市，把城市夜经济的氛围彻底点燃。景区、民宿、餐饮跟着一起回暖，线上热度真正变成了实实在在的乡村文旅增收。
着眼长远：一次传播铺就四季运营之路
此次传播给含山留下的，不只是暑期的一阵热度。过去说起“宝藏小城”，印象是模糊的；如今再提含山，不少人会想起“四大兴趣部落”，想起“来这里总能找到自己的乐子”。这座城市不再是众多旅游目的地中面目模糊的一个，而是有了自己的性格：有深厚的历史底蕴，却不端架子；玩法丰富多元，却不杂乱；能满足不同人群的出游偏好，又都带着浓浓的本土底色。
更重要的是，这套“兴趣+文化”的框架并非一次性：春天可以采茶踏青，秋天可以徒步寻秋，冬天可以温泉康养，都能顺着“兴趣部落”的逻辑延伸。相当于一次传播，为后续四季的文旅运营铺好了认知基础。
用真心换真心，把本土底蕴讲得有人情味，把沿途风景做得有体验感，自然会有人循着趣味而来，带着满足离开。趣从含山起，属于这座小城的故事，还在慢慢生长。(李莹莹)
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