国庆首日中午1点，位于广西北海的越乡小厨叫号已经到了300桌，而店里只有65张桌子。这家滨海小城的海鲜馆子，不久前刚刚爆冷拿下高德扫街TOP100美食榜的全国第一名。
“最近几天，非常多顾客专程过来，都知道我们是全国第一，还有很多人在店门口拍照打卡”，越乡小厨的老板说，“我们只是一个小镇做菜家，这么小地方的小生意能上榜出圈，真的想不到。”
中秋与国庆相遇，拼出八天长假，街头巷尾烟火升腾。不久前刚刚推出的高德扫街榜成了很多游客的“出行搭子”。
10月3日，高德扫街榜宣布：上线仅23天，累计用户超4亿，高德扫街榜成为用户规模增速最快的产品之一。
根据Quest Mobile数据，高德App的月活用户为8.9亿。也就是说，上线23天，高德扫街榜的用户渗透率已接近50%，近一半用户打开高德后使用了扫街榜。
展开剩余84%用户极高的导航需求叠加跟着扫街榜吃喝玩乐的心智，让高德也成为国庆长假最忙的App之一。10月1日，高德App活跃用户数（DAU）峰值突破3.6亿，创历史新高。
对于用户来说，这个假期里，出行与消费的界限开始模糊，人们跟着导航，循着榜单，从景区、商圈一路吃进街头巷尾的烟火小店。
而高德，正在完成从出行导航工具到生活服务超级入口的蜕变。这种用户认知和行为的转变，或许比数据增长更能说明问题。
23天4亿人，刷新互联网增长新纪录
2025年中秋与国庆“双节叠加”，形成长达八天的“超级国庆假期”，消费市场火热，线下服务消费呈现“量价齐升”态势。
根据中国交通运输部分析预测，国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量将达到23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期日均增长3.2%左右。预计自驾出行将达到18.7亿人次，占出行总量的八成左右。
国庆假期向来是旅游行业的传统旺季，2025年也不例外。假期旅行激发出的庞大消费需求，为高德扫街榜的快速发展提供了肥沃的土壤。
10月3日，高德扫街榜宣布累计用户超4亿，成为用户规模增速最快的产品之一。10月1日，烟火小店流量增长300%，高德餐饮行业订单量同比增长150%，为线下服务业带去数千万客流。
上线仅23天，这样的数据增长已经十分亮眼，扫街榜的独特价值正在显现。
“真实可信”是榜单的核心。不同于传统的美食生活榜单，扫街榜评分聚焦“导航到店人数、复购率、专程前往频次、人群地域宽度”等四大维度，再叠加支付宝芝麻信用加权与AI风控过滤虚假行为，形成动态日更榜单。
在国庆前夕，高德扫街榜已覆盖全国300多个城市，收录160万家线下商家，上线首日用户数即突破4000万，23天达成4亿，迅速完成了10倍迭代。
国庆节更是不可多得的流量机遇。把日历翻回到假期开始前，市场其实已经嗅到浓烈的“火药味”。
9月中下旬，高德扫街榜就抛出超10亿元补贴的“烟火好店支持计划”，投入2亿元出行补贴、9.5亿元消费券，每天为优质小店提供5000万次精准曝光，鼓励用户到店消费。
国庆假期前夕，高德宣布对全国餐饮商家免收首年开店费，随即收到超过15万家餐饮商家的入驻咨询。商家服务团队甚至需要在十一期间持续工作，以响应商家希望在国庆假期前入驻抓住流量机遇的强烈需求。
长假开始后，高德又顺势发布“全国Top100餐厅”“十大吃货友好高铁站”“错峰吃行预测”等子榜单，同时开始疯狂撒券，9月20日至10月8日推出“每天分1亿红包”活动，用户通过参与“助力人间烟火”“出门去扫街”等活动并完成对应任务，就能获得酒店、加油、门票、打车等优惠券和现金奖励。
补贴缩短了决策时间，导航缩短了物理距离，二者叠加，把原本需要“做功课”的异地消费变成了“说走就走”的即兴消费。国庆期间，这种“榜单即流量”的效应被进一步放大，越来越多的消费者通过扫街榜发现优质店铺，而商家也借此获得了前所未有的曝光机会。
线下消费的繁荣与线上平台的创新，在这个国庆国庆假期形成了完美共振。
”超级入口“成型，高德持续进化
本质上，阿里在借助高德的高频、泛场景入口属性，实现对本地生活服务的渗透。
从王府井到春熙路，从云冈石窟到凤凰古城，景区、商圈、餐厅、加油站、母婴室乃至公厕，几乎所有线下触点都在高德上被实时检索、导航、收藏、评价。
此前高德披露，高德地图覆盖全国超700万个餐厅点位，目前每天有1.2亿次生活服务相关搜索，导航前往1300万个生活服务目的地。这些数据反映出，用户在使用高德规划路线或导航时，天然会产生“周边有什么好吃的、好玩的”这类需求，高德基于导航场景，切入生活服务场景，水到渠成。
左手是包罗万象的生活服务使用场景，右手是首个基于真实行为的榜单产品，高德在今年国庆小长假实现了快速的多级跳。
10月1日，高德App DAU峰值突破3.6亿，创历史新高；高德调用国家自主知识产权的北斗卫星日定位量近1万亿次，创下北斗规模化民用新纪录，支撑导航总里程数超90亿公里，相当于在地球与月球之间往返11000多次。
AI原生智能体“小高老师”日调用量突破26亿次，并将AI能力深度融入生活服务，国庆当天推荐餐厅、景点、加油站等生活服务类点位超9200万个。
可见，高德扫街榜上线后，很快与高德地图形成1+1>2的飞轮效应。正因如此，扫街榜用户规模和高德的DAU，才能在如此短的时间里双双破新高。
国庆假期也不再是单纯的旅游高峰，而是成了一场由出行入口点燃、以即兴消费为主线的全民“扫街”热，也让高德第一次以“超级入口”的姿态站到线下生活服务的舞台中央。
高德扫街榜只是开头，阿里还在连环出击。国庆国庆假期前夕，阿里又完成了一项本地生活的关键布局：9月20日，淘宝闪购和饿了么已联合在上海、深圳、嘉兴三个城市的核心商圈试点上线团购业务，该业务的同一套团购供给，在淘宝、支付宝、高德三个App同步上线。
“榜单+团购”的组合拳，让消费者发现优质小店后，无需跳转其他应用，就能直接购买优惠套餐，完成交易闭环。不难看出，到店竞争已从单纯的补贴和地推，升级为对用户场景渗透率和消费链路完整性的比拼。
而阿里利用集团生态协同作战，直接瞄准了这块本地生活市场中最肥厚的利润区。虽然未来在商户覆盖、用户习惯培养等方面仍面临挑战，但行业的重新洗牌已经不可避免。
平台的竞争，还会持续到国庆之后。当长假结束、人潮散去、补贴降温，高德扫街榜能否把“沿途消费”做成一门可持续的生意，将决定这个“超级入口”最终能开多大。
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