贾晓宇
这个暑期，旅游市场最热的关键词莫过于“奔县游”。越来越多游客选择“下沉”到县域深处，在宝藏小城中寻觅一份独特的松弛感与烟火气。从“景点打卡”到“生活体验”，消费逻辑的深刻转变，正推动下沉文旅市场持续升温。中国旅游协会发布报告显示，上半年县域异地消费同比增长14.1%，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升。
面对这波泼天流量，山东接得住吗？如何让“奔县游”不仅“有看头”，更“有奔头”？
“奔县游”之热，热在对“独一无二”的深度探寻。过去，千篇一律的商业街和网红装置让游客产生审美疲劳；如今，山东诸多县域给出的答案是：不跟风做“之一”，而要努力成“唯一”。
菏泽曹县探索“汉服+妆造+跟拍”的文旅模式，从售卖商品转向输出体验；临沂蒙阴将全县布局为五大功能片区，让游客在岱崮地貌与红色文化间流连；德州乐陵依托影视城1:1复刻实景拍摄地，将荧幕流量转化为可触摸的实景体验，生动诠释了“一部剧带火一座城”；聊城临清擦亮运河美食名片，以“九十天早餐不重样”的诱惑和古城夜宴，开启游客的味蕾之旅；枣庄滕州则整合“一塔六馆”建成全国最大县级博物馆群，让游客“逛一座城、读一部史”……
差异化、特色化，是县域文旅破局的关键所在。只有深挖本地山水、民俗与文脉，形成鲜明辨识度，小城才能从“路过歇脚的中转站”变成“专程奔赴的目的地”。
“奔县游”之兴，兴在从“景观化”向“生活化”的体验升级。游客不再满足于“拍张照就走”，而是渴望融入当地生活场景。
山东敏锐捕捉到这一变化，实施“宝藏小城”培育计划，大力推动“文旅+百业”深度融合，推动旅游价值从资源驱动、观光打卡向幸福导向、情绪体验转型。
在淄博张店，传统的“地摊烧烤”升级为“烧烤+演艺”新模式，八大局便民市场还推出多种形式的主题表演，为游客带来“边撸串边入戏”的沉浸体验，变身“全天候文旅街区”。在菏泽牡丹区李洪周村，四千余亩牡丹与芍药花海依然是引子，几处风格克制的民宿让人愿意住下来，文化广场上的剪纸、面塑、地方戏曲让游客“摸到村庄的脉搏”，从“看花”升级为“住下来、慢下来”。乐陵影视城更是通过古装漫游、实景剧游、NPC互动等沉浸式项目，让游客从旁观者变为“剧中人”，真正实现“入戏式”旅行。
这种将传统文化与现代审美、市井生活与沉浸式体验相嫁接的做法，精准契合了当下个性化、品质化的消费新趋势，让旅游价值从资源驱动向情绪体验转型，也让文旅消费从“短时停留”转向“深度体验”。
“奔县游”之盛，更源于对“务实”的坚守与深耕。山东清醒地认识到，县域旅游不能止于打造“网红城市”，流量如潮水，来得快去得也快。让“头回客”变“回头客”，关键在细节服务的落实与片区化抱团发展。
山东多地立足实际、转变思路，探索县域旅游从“打卡”到“长游”、从“一城”到“全域”的转型之路。
东明县依托三新田园项目，还原上世纪六七十年代乡村风貌，串联科技馆、黄河大集等多元场景，打造集现代农业、科普研学、休闲观光于一体的文旅新空间。蒙阴县则将354个行政村划为41个片区，按照“区域相邻、功能相近、产业相连”原则形成五大功能片区，既避免同质化竞争，又实现资源集约配置。东平县开通泰山至大宋不夜城免费直通车，推出景区套票及“索道+景区”联票等优惠举措，实现了客源共享和产业共赢。
这种“攥指成拳”的模式，有效应对了单一景点“昙花一现”的风险。
同时，通过“齐鲁1号”列车与“鲁票票”平台的软硬结合，山东打通县域交通与数据“任督二脉”，赋予游客“一票通行”便利体验；通过“线上种草”与“线下打卡”的声浪叠加，一批“宝藏小城”走进大众视野。“硬支撑”与“软传播”协同发力，正持续拓展山东文旅的联动空间。
一座县城的“出圈”，或起于山水之秀，或源于风味之醇，但真正抵达人心的，永远是炽热的烟火日常与厚重的发展质感。
当“诗与远方”不再局限于名山大川，越来越多的游客选择“奔县”去寻找那一抹乡愁与松弛，山东的“宝藏小城”正以厚积薄发的姿态，立足优势、错位发展，让“奔县游”不仅有“看头”，更有“奔头”。
这，正是山东接住这波流量的底气所在。(刘亚)
来源：海报新闻
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